面向三农   突出特色
以电视频道增强远程教育的影响力
中共乳山市委组织部

    2007年以来，为进一步扩大远程教育的覆盖面，提高针对性，增强实效性，我们本着面向三农，突出特色这一原则，立足创新，打造精品，在乳山电视台开通了RSTV—3电视专用频道。两年来，我们在办好《乳山远程教育》主题专栏的同时，又结合实际自办了《新农村》栏目，突破了全国县级电视台开设远程教育专用频道、设置自办栏目的先河，开创了远程教育电视入户的新局面，有效地增强了远程教育的影响力，进一步推动了农村发展、农业增效、农民增收。
    一、突出远教品牌，办好主题栏目
    远程教育电视频道，作为乳山开展远程教育工作的重要平台，必须面向基层，主题鲜明。我们首先开办了《乳山远程教育》电视专栏，并把它作为办好远教频道的主打栏目来抓。
    1、准确把握栏目定位。我们把“让干部经常受教育，使群众长期得实惠”作为《乳山远程教育》的栏目宗旨，努力打造核心理念明确、节目设置合理、包装风格统一、个性鲜明突出的栏目形象。在节目设置上，主要以下载、编发全国、省远程教育节目为主。在时间安排上，每周一、三、五晚上7：10黄金时间首播，中午12：15午饭时重播，每期时长30分钟。为了加深观众印象，我们组织技术人员克服种种困难，每期节目播出时，在电视屏幕的右下角打上了“乳山党员干部现代远程教育”栏目角标，进一步提升了远教栏目的权威性和知名度，从而在收视群体中建立起普遍的认同、信任与期待，成功树立起自身的品牌形象。
    2、严格遵循编审程序。远程教育工作原则性强，技术含量高，特别是涉及到政治理论、政策法规和实用技术等节目，容不得出现纰漏和失误。为此，我们从电视台选拔了一批政治素质高、业务水平高、服务意识强的编辑记者成立了栏目组，并对所有工作人员进行了岗前培训，对每个人、每个细节设岗定责，严把节目下载、制作、编审和播出等程序。同时，我们对节目采编实行联合会审制度，每期节目播出前都要经广电局和组织部共同审核，从技术上和政治上确保栏目优质安全播出。2008年共制作播出《乳山远程教育》专题节目156期，总时间4680分钟。
    3、积极搞好配套服务。为了最大限度地服务群众，每期节目播出后，我们都及时把节目内容上传到视频网站，方便群众点播收看。此外，我们还购置了DVD刻录机、开通了热线电话，并安排专人接听观众电话，收集信息，提供服务。2008年春天，《生猪繁育技术》节目播出后，崖子、诸往、乳山寨、冯家等镇的90多位养猪户，亲自到栏目组咨询有关技术。马石店村养猪户宫云顺把复制的光盘带回家后，反复看反复学，养猪技术不断提高，养殖数量从50头扩大到300头，走上了规模化养殖的道路。栏目开办以来，我们共接听观众咨询电话2700多个，免费向群众发放科技光盘1300多张，《乳山远程教育》已在广大农村生根发芽，开花结果。
    二、体现地方特色，开好自办栏目
    2008年3月，我们在办好《乳山远程教育》电视专栏的基础上，又因地制宜开设了15分钟的《新农村》专题栏目，进一步增加了远教频道的信息量，开阔了农村观众的视野，增强了节目的吸引力。
    1、搞好前期调研。为了开好《新农村》电视专栏，我们根据中央、省和威海市的指示精神，结合乳山新农村建设的总体规划和要求，广泛征求市委农工办、宣传部、妇联、文化局、建设局、农业局等20个部门的意见，对栏目的可行性进行全面论证，并深入全市镇、村走访调研，组织党政干部、农技人员、致富能手和种养大户举行座谈，请他们为栏目开办出谋划策。通过汇总梳理，我们共征集到意见建议50多条，为《新农村》电视专栏的成功开办奠定了坚实的理论基础和广泛的群众基础。
    2、统筹栏目策划。我们借鉴中央电视台《致富经》、《财富故事》，山东电视台《乡村季风》等普遍受观众欢迎的名牌栏目经验，对《新农村》栏目实行版块设计，下设《走进新农村》、《农科园地》、《行家里手》、《女人故事》、《政策解读》、《供求信息》等7个子栏目，每期安排播出3个子栏目，总时长为15分钟。栏目内容全部采访制作乳山本地节目。5月份，我们又增设了《三农资讯快报》版块，将各级政府的惠农新政策以及各地的新经验、新技术等信息及时传播给农村观众，从而使远程教育频道发挥了农村宣传的主阵地作用。
    3、增强节目实效。我们严格遵循电视新闻“快、准、新、实、全”的规律，不断增强节目的时效性和实效性。2008年10月，中央专题研究新形势下推进农村改革发展问题会议闭幕的第二天，我们就组织远教频道全体采编人员认真学习全会《决定》，并派出三个采访组围绕《决定》中传递出的“科学判断、目标任务、三大部署、制度创新、现代农业、八大举措”等七个方面有关农村改革发展方面的政策信号，深入涉农部门和镇村进行采访解读，并在《走进新农村》栏目中连续播出6期，将中央的声音在第一时间传递给广大农村干部群众。
    三、提升节目品味，打造精品栏目
    “以正确的舆论引导人、以高尚的情操感染人、以优秀的作品鼓舞人”，为了使观众对远程教育节目感兴趣、种印象、得实惠，我们采取多种方式着力提升节目品味，努力打造精品栏目。
    1、探索节目创新。随着广大群众的素质不断提高，他们的审美标准和欣赏水平也越来越高，这就要求我们不断推陈出新，制作出更多主题鲜明、内容鲜活的电视节目。2008年11月17日，在远程教育频道开播一周年之际，我们本着增强“亲民性”、提高“服务性”、强化“可视性”的原则，对《新农村》栏目进行改版。在保留原有三个栏目的基础上，增加了《农家新鲜事》、《农技课堂》、《爱心关注》、《三农热线》和《24节气》栏目，以新颖别致的报道形式、鲜活真实的事例以及生动活泼的制作手法,有效地提高了节目质量，受到了广大观众的好评。
    2、提升业务素质。《新农村》开播以来，我们通过招聘的方式先后选拔了4名新闻专业的大学生充实到栏目组，强化了记者、编辑队伍建设。在栏目组内部，针对采编人员新人多的实际，我们把每周三晚上确定为业务学习日，采取集体学习和老记者传帮带相结合等方式对新招聘人员进行培训，使栏目组的整体素质得到全面提高，为办好栏目奠定了良好的基础。此外，我们每年都要安排编辑、记者到中国传媒大学、中视金桥、山东电视台等专业院校和影视机构参加业务培训，全面提高理论素质和实践技能，为打造精品栏目提供人才支持和技术支持。     
    3、强化岗位责任。在管理机制上，我们对远教频道实行制片人负责制，所有工作人员实行聘任制。并把政治责任、岗位责任和社会责任落实到每个人。政治责任包括坚持正确的政治立场、宗旨信仰和舆论导向等；岗位责任包括严格遵守采、编、播各个环节的工作程序、标准和要求；社会责任包括遵守记者职业道德、社会公德和相关的法律法规等。同时，对记者编辑实行绩效工资制，按照每个人发稿的数量、节目的质量和收视率，参照践岗履责情况兑现奖惩，晋升级别，从而为办好栏目提供了坚强的机制保障。
    四、问题与对策
    通过一年多的实践证明，《乳山远程教育》电视专用频道以覆盖范围广、实用知识多、节目内容新、表现形式活受到了全市党员群众的普遍欢迎，已经成为乳山远程教育工作的重要阵地。同时，我们也深知，受多种因素影响，《乳山远程教育》电视频道与远程教育的发展形势相比、与广大观众的期望相比还有一些距离。比如节目的时效性还不是太强、贴近群众生活的节目还不是太多、互动性节目的效果还不太突出、节目包装还需要不断改进等等。产生上述问题的原因，一是年轻的一线采编人员对农村生产生活缺乏了解和体验，加之采访经验不足，造成挖掘不够深入，结合不够紧密，节目含金量不足；二是采访对象和采访事件全都是农村，受交通工具所限，造成有些节目采访时间不足，甚至仓促上阵，致使采访不够全面、缺乏细节和亮点，影响了节目质量。三是受人员素质和设备性能的限制，一些好的创意和包装手段实现起来有困难，影响了栏目的整体效果。
    新的一年，我们将以频道改版为契机，在节目的选题、策划、拍摄、制作等各个环节狠下功夫，从服务“三农”，满足观众需求入手，根据观众提出的意见和建议，有针对性地开设一些适合乳山农村实际和农业生产需要的节目，加大对典型经验和先进技术的宣传力度，发挥远程教育的舆论引导作用。在此基础上，进一步提高节目质量。根据观众反映的有些科技节目阐述不透彻、不系统等问题，加大与各级主管部门联系沟通，准确把握宣传方向与宣传重点，精雕细琢，提升节目的层次和质量，增强节目的指导性和服务性。此外，适度增加频道信息量，将新农村建设的各地经验、涉农政策、新技术、新品种、新产品等信息，综合搭配，适时调节，在远教频道准确、完整、及时地进行宣传报道，以满足广大群众的需求。同时，进一步强化编辑记者队伍培训，继续坚持“走出去，引进来”的做法，提升人员素质，打造精品栏目，更好地服务于新农村建设。

    附：乳山远程教育频道节目串联单

     备注：每期节目首播晚7:10；次日重播中午12：15，晚7：10.